1.原生态品牌的困局
没有经过缜密的品牌规划、也不存在太多的品牌愿景。多数属于自由成长和发展，对品牌的过去、现在、将来没有明确的战略计划，没有特定的品牌性格及品牌特定属性，产品、技术都很好，但是在品牌建设上采取模仿；在销售上一般属随意性流通形式。
我们称这种品牌为“原生态品牌”。这种品牌形态多数存在于中国各大民营企业中。

2.模糊态品牌的困局
企业已经认识到品牌建设的重要性，但是在品牌愿景及定位上难以挖掘自身的特质和独特价值。比如某新型饮料产品，自身拥有海洋文化、产品技术、产品功能、原料优势等诸多特点，但是在品牌形态确定上，却摇摆不定，今天诉求健康，明天诉求幸福，后天又诉求文化，消费者不仅无所适从，对品牌给予的形态也是模糊不清。最终导致产品销售困难。
我们称这种品牌形态为“模糊态品牌”。